Por que isso está acontecendo agora?
As plataformas disputam mais do que tempo de tela.
Elas disputam participação na jornada comercial.
Quanto menor for a distância entre a descoberta de um produto e a conclusão da compra, maior pode ser a capacidade da plataforma de demonstrar valor para anunciantes, criadores e parceiros comerciais.
A Meta afirma que seu mecanismo de descoberta utiliza inteligência artificial para apresentar produtos e conteúdos mais relevantes e que pretende transformar mais desses momentos em experiências de compra.
Na prática, a empresa está conectando quatro ativos:
- atenção;
- conteúdo;
- influência;
- catálogo de produtos.
Essa conexão cria uma infraestrutura em que o produto pode aparecer em anúncios, publicações de criadores, Reels, transmissões e outras experiências de descoberta.